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Diseño visual, diseño gráfico

¿Una simple cuestión de gusto?

junio de 2007

Diseño gráfico es un término anterior a diseño visual y define a quienes crean composiciones con imágenes y tipografía para comunicar un mensaje. Su origen se remonta al descubrimiento de la escritura, pero es sólo a finales del XIX cuando se convierte en una disciplina independiente.

Algunas aplicaciones son: publicaciones, libros, productos de márketing, multimedia (títulos de películas, anuncios, tv), identidad corporativa (logotipos, tarjetas de visita, papelería), diseño de embases o signos de información.

Algunos diseñadores no son «artistas» ya que no crean los gráficos, ilustraciones o fotografías que utilizan. Otros diseñadores gráficos no trabajan con texto, es el caso de ilustradores o artistas digitales. Y otros hacen de todo: impresión, web, maquetación, ilustración...

Me gusta, te gusta, le gusta

Las decisiones en diseño visual no se pueden sustentar en gustos, sino en lo que funciona.

Un buen diseñador gráfico debe responder de su trabajo contestando a preguntas concretas ¿cómo refuerza el diseño la estructura? ¿cómo clarifica las opciones de los usuarios? ¿por qué ese color refuerza el mensaje?

Los artistas pueden ignorar la parte de negocio de su trabajo, los diseñadores no.

«La estética no me interesa, no sé lo que es. Lo bonito es una apelación burguesa que para mí está vacía de sentido. Puedo comprender la coherencia de signos, la armonía de parámetros. La estética es un juicio cultural sin valor porque no es intemporal. No es más que la herramienta que sirve a la moda, al consumo, al "me gusta, no me gusta", trabajo en un funcionalismo ilustrado, post-freudiano. La belleza de un objeto es su competencia para expresar un mensaje y una función. No trabajo en lo bello, intento trabajar en lo bueno», Philippe Starck.